Exemples d’études qualitatives online

Janvier 2013

 

Placement produit via des blogs et forum

Le contexte : test d’une nouvelle boisson gazeuse

Le dispositif méthodologique :

  • Envoi des produits à domicile et blogs individuels quotidiens relatant l’usage pendant 7 jours. Les participants y notent leur ressenti et postent des photos de leur environnement au moment de la consommation de chaque boisson.
  • Forum de 3 jours réunissant l’ensemble des participants des blogs en collectif afin de faire un bilan global des 7 jours d’expérience et de comparer les points de vue.

 

Test de pack via un dispositif mixte online-offline

Le contexte : test d’un nouveau packaging de lessive

Le dispositif méthodologique :
  • Forum préparatif de 8 jours avec l’ensemble des participants à l’étude pour comprendre leurs usages actuels des lessives, leur rapport aux marques et comparer leurs expériences.
  • Focus groupes offiline (en salle) avec les participants à l’étude pour tester le nouveau pack.

Test d’une nouvelle carte bancaire via des groupes online

Le contexte : test d’une carte bancaire à destination des adolescents.

Le dispositif méthodologique :
  • Entretiens individuels avec les parents pour comprendre les enjeux de l’attribution d’une carte et tester le nouveau concept de carte.
  • Groupes online de 1h avec les adolescents au cours duquel la nouvelle carte est injectée et discutée.
 
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